經過大半年的后期制作和影片審核,《故鄉》終于決定將于7月12日在美國洛杉磯首映。在北美上映一個星期后,再于7月19日在國內首映。
一部電影在票房上能不能成功，宣傳是最重要的因素之一，基本上可以說,營銷策略影響票房的多寡。在電影的制作成本中，宣傳費用在正常情況下應該達到總成本的三分之一，僅僅從這個比例就可以看出它的重要性。
《故鄉》從一開始就確定有國語版和英語版兩個版本。作為一部合拍片并且準備在兩個國家首映的電影來說，它的宣傳首先就應該覆蓋兩個國家。北美方面的宣傳已經全權交給20世界福克斯公司負責，陸衍工作室主要負責的是國內的宣傳,營銷團隊早在影片開拍之前就開始策劃適合的營銷策略。
影片進入后期剪輯之后,各式各樣的宣傳片宣傳海報就陸陸續續地出現在網絡上，各大城市的地鐵公交亭等等能安插廣告的地方，，甚至在熱門網游上也做了植入廣告，力求做到全面覆蓋。而在影片上映前的一個月，宣傳更是達到了白熱化的地步。營銷團隊一共制作了43個宣傳短片在網絡上播放，39款的海報覆蓋了所有有上映院線的城市，幾乎你抬眼看到的地方都能看到《故鄉》的短片和海報。在巨額的制作費用面前，宣傳更是必須跟上。
《故鄉》選擇的是暑期檔，可以說是電影上映的黃金時期，同期有不少影片上映，其中還不乏進口大片，但是《故鄉》不懼挑戰。不管是對影片質量還是宣傳力度，都有足夠的信心。再加上結合了近年來頗為流行的3d技術，更是引起極大的關注。
然而在形勢一片大好的情況下，卻有危機悄然滋生。最開始是在一些網站上出現了幾張帖子，表示對《故鄉》鋪天蓋地的宣傳神煩。很快有人附和，從對影片宣傳的不滿發展到對影片本身的不滿，最終發展到對主演陸衍同性戀身份的不滿上。這些帖子不是特別長，但是發表的密度還挺大，每一個大型門戶網站上都能找到類似的帖子，帖子中有不少恐同以及反同者跳出來，表示同性戀阻礙人類的繁衍和發展，絕對不會去看同性戀拍的電影，也號召大家不要去看。
原本這類明顯有水軍痕跡的帖子是不會引起太大關注的，很多網友都是路過一下，甚至連點進去的興趣都沒有。然而很快，某些正規媒體發出這樣的通稿，“九成網友認為身為同性戀還這么高調，太過惡心。表示堅決不會進電影院看《故鄉》”
秦楓拿著今天的報紙走進陸衍的工作間，往他的桌子上一放，“你看看。”
陸衍拿起報紙看了看秦楓做了折痕的地方，笑了笑，“這么低端的黑，正常人都不會相信吧。”
“話雖然是這么說，但是多少會有一點影響吧。”秦楓有些無奈地說。
陸衍放下報紙，雙手十指交握擱在下巴上，“影響當然會有，在我決定公開出柜的時候就已經想到了。但是這不是很正常的嗎，有人無風都要起一起浪，何況在對手眼里我現在有了這么大一個污點，不熬好利用一下我才奇怪呢。”
秦楓又道，“那你有沒有想過是誰做的？”
“還用想嗎。跟《故鄉》同期上映的電影不少，其中不乏大制作。有人這么做正說明《故鄉》對他們的威脅很大，也說明了我們的成功，這是好事。”陸衍笑道。
秦楓被他篤定的語氣安慰到了，也放松下來，“你還真是，初生牛犢不怕虎。第一次投資電影就這么大手筆，說真的，不要說別人了，有時候我會想你是不是太托大了。一來就是上億美元的投資，你真的從來不擔心虧本嗎？”
“我當然也會擔心，但是一味擔心有用嗎？不如一步一步把事情做好，盡量避免壞的結果。”
“問一個私人問題啊，你可以不說。”秦楓道，“你不覺得你現在公開有點兒早嗎？要是再等一等，也許會更好。反正，蘇董也不介意……”
“但是我介意啊。”陸衍笑道，“我說過我不喜歡躲躲藏藏，更不愿意他為了我一次一次避開，我想和他一起光明正大地走在陽光下。固然現在不是很好的時機，但是的資訊這么發達，沒有什么秘密是能保留得久的。與其等不小心被人發現曝光那么被動，不如趁著現在最有影響力的時候主動坦白。只要誠懇一點，大部分人還是能接受的。”
秦楓笑道，“我就知道你不會做沒把握的事情。不過你究竟打算什么時候公布蘇董就是那個人？你知不知道網絡上都吵翻了，大家都在猜測那個陸影帝的同□人是誰。”
陸衍抿唇一笑，“如果順利的話，快了。”
“好吧，那這件事情呢，你想怎么處理。”秦楓指著報紙道。
陸衍想了想，“再看看吧，要是負面影響進一步擴大，我們可以做個訪談或者上了節目什么的。”
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