be bold.

be original.

在中國玩街頭文化的人都不容易。做街頭文化生意的就更不容易。

郭望騰出生成長在中國北方，二十歲之后去墨西哥那邊玩了七八年街頭藝術，回國后到上海開始搞自己的原創(chuàng)街頭品牌。

然后郭望騰就覺得太他媽難了。

國內(nèi)是什么環(huán)境和風氣，費鷹很清楚，他已經(jīng)適應太多年了。

但是郭望騰不行。一開始郭望騰搞不明白，國內(nèi)天天說的這個“國潮”“國潮”是個什么意思，“潮流品牌”究竟應該對標國外的哪個垂直分類。西方的時尚產(chǎn)業(yè)和工業(yè)體系發(fā)展了百來年了，歐美說streetwear， street fashion， hi-street， luxury fashion， lifestyle fashion， fast fashion，就是沒聽過一個“trend-wear”啊？亞洲過去這半個世紀的街頭時尚大國非日本莫屬，日本人就分得更細，說工裝，機能，城市，戶外，經(jīng)典街頭，也沒見哪個日本牌子自己叫自己“潮流品牌”啊？后來郭望騰搞了半天終于搞懂了，國內(nèi)絕大多數(shù)所謂的潮牌就是想借青年亞文化這個熱度但又沒有真正的街頭基因的那些牌子。于是就統(tǒng)統(tǒng)給套進“潮牌”這個大類，因為好賺錢。

然后郭望騰就被這些所謂的潮牌活活逼成了噴子。

放眼看這些年的中國市場，平均每十個國潮品牌裏面就有六個打板抄襲國外的東西，兩個不抄國外的抄國內(nèi)的，還剩兩個可能是因為沒人關註所以沒被發(fā)現(xiàn)。

各類媒體還動不動就把潮牌和街牌混為一談，普通消費者誰給你分得清這之間的區(qū)別。

郭望騰覺得做品牌就得keep real，不能fake ass。你今天要說街頭品牌，那文化必須得走在品牌之前，這事兒絕對不能本末倒置。郭望騰玩了這么多年街頭藝術的人覺得，這不就該是順理成章的嗎。你愛街頭文化，所以你做街頭品牌。不就該是這樣才對嗎。

但是國內(nèi)的大環(huán)境是什么，是看當下市場上什么最火最賺錢，幾個人或一群人商量著搞這么一個品牌出來，然后再給這個品牌編故事，貼標簽，隨隨便便把“潮牌”“街頭”往腦門上一頂就出街了。品牌內(nèi)核是什么，品牌基因是什么，誰他媽又在乎。至于產(chǎn)品設計和開發(fā)，怎么省錢怎么快就怎么來，抄襲打板省錢嗎快嗎，那就這么搞。99%買單的消費者根本不管你是不是fake，只管穿著好不好看價錢實不實惠。

這就是郭望騰眼中的“國潮”營銷的虛偽狂歡。

所以今天在微博上的這一通爆發(fā)，可以說是郭望騰的積怨已久。

當然郭望騰的這些感受只代表他自己，人和人看問題的角度不一樣，感受不一樣很正常。

費鷹沒有郭望騰這么憤怒，也沒有郭望騰這么尖銳。

國情和大環(huán)境不一樣，中國的時尚產(chǎn)業(yè)就沒辦法用歐美或日韓的視角來審視。別人的時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展多少年了，別人的時尚工業(yè)化程度是什么樣的，別人的大眾消費者對文化、藝術和美學的感知標準線又在哪裏。

你要這么一對比，很多事情也就沒必要那么憤怒和尖銳了。

而實際上，國內(nèi)的情況也沒有郭望騰主觀感受的那么糟糕。費鷹見過一些很不錯的原創(chuàng)時裝品牌，雖然不都是街頭這個領域的，但它們的品牌內(nèi)核和原創(chuàng)性都做得很令人驚艷。不過像這樣的品牌確實也不會對外天天標榜自己是“國潮”。

費鷹在某些事情上的確沒有郭望騰這么較真。對于品牌的屬性、標簽和歸類，費鷹覺得不是最要緊的。你被歸在哪個分類不重要，你能不能真正走出國門贏得別人的尊重才重要。如果什么時候這些“國潮”品牌能在紐約、洛杉磯、巴黎、米蘭、東京這些城市的最受年輕人青睞的街道上開店并受到當?shù)啬贻p消費者的追捧，那么“國潮”這個有中國特色的分類的存在又有什么問題。

搞街頭品牌這么多年，占據(jù)費鷹最多時間精力的是該如何做中國自己的街頭時尚。

街頭文化的源頭是西方，現(xiàn)在世界的主流時尚話語權同樣在歐美。中國人想做自己的街頭服飾品牌，就得先把西方人那一套東西玩明白了，然后加自己的東西進去，在融合的過程中擁抱創(chuàng)新，才能真正做出屬于中國本土的街頭時尚。隔壁的日本就是一個例子，日本曾經(jīng)用了五十年的時間學習、吸收和迭代美式流行時尚，然后將本土化后的日本街頭時尚反向強勢輸出回美國和其它各國，并且在這個過程中培育出了很多世界聞名的日本街頭品牌和高端設計師品牌。中國人要做自己的東西，那就得搞本土的文化融合和原創(chuàng)，不可能永遠靠模仿西方，也沒有第二條路。

只靠這些也還不夠。要讓品牌走出去，就離不開整個時尚產(chǎn)業(yè)的工業(yè)水平。中國在這個層面和歐洲、北美、日本的差距都太大。沒有成熟的工業(yè)體系做支撐，很難只靠喊口號來做中國自己的本土品牌。當然近些年的情況要比早年好多了，而且相對于高奢時尚，街頭品牌對材料和工藝的要求并沒有那么高，街頭品牌賣的是它產(chǎn)品背后的文化內(nèi)核和精神。這是一個有機會的突破口。