飛龍集團的這種毫無投放技巧和藝術效果可言的廣告轟炸,能夠營造出一種讓人窒息的炙熱氛圍,在這個時代還非常感性的市場上非常奏效。
這家企業不蓋廠房、不置資產,連辦公大樓也不改建,堅持廣告市場效益的營銷循環戰略。
從99年起,飛龍投入2萬元廣告費,實現4萬元利潤第二年,投入萬元廣告費,利潤飚升到6萬元到994年,廣告投入過億元,利潤已超過數億元,儼然成為全國保健品產業的龍頭老大。發展速度居全國保健品行業之首。超過了資歷更老的太陽神。
飛龍式的成功,在國內保健品領域乃至整個企業界引起了巨大的關注,很多在華國市場上經略多年的外資品牌和港臺營銷高手對此百思不得其解。
與這些暫時還不了解華國國情和文化的外來者不同,一些出身民間的民營企業家們卻飽受啟發。
在趙瑞金的記憶中。另一對營銷天才便是在994年橫空出世。
994年月,距離眼下還有四個月左右的時間,吳氏父子將會以萬元在濟南注冊成立三株實業有限公司。
在此前的幾年,上海有一家叫昂立的保健品公司已經推出了與三株口服液類似的昂立一號。吳氏父子曾經是昂立的地區代理商,三株口服液與昂立一號在配方和功能上基本無異。
然而,自立門戶的三株卻將展現出特別強大的營銷攻勢。
在未來的日子里,三株將會學習飛龍,以地毯式的廣告轟炸為打開市場的主要手段。
在這個年代,電視廣告還不是非常發達,每天早間以及晚間點之后的廣告價格非常便宜,而且很少有商家愿意投放。
三株卻將在各地電視臺大量收購這些非黃金時間,用以播出長達分鐘、拍得并不精美卻充滿了語言誘惑的三株系列形象片,其中最突出的主題是,三株爭當華國第一納稅人和振興民族工業。
尤其是前面那個口號很是響亮而吸引人,到的人都以為這是一家多么龐大的公司,其實它只有萬元的注冊資本。
參考這兩家企業非常成功的廣告營銷模式,從4月日開始,按照計劃,遠大集團開始在北寧省范圍內率先展開廣告攻勢。
遠大旗下的三健口服液,以一種令人瞠目結舌的速度迅速為大眾所知。
“做華國最有責任的企業”和“振興華國工業”成為遠大集團的主題宣傳口號。
在整個北寧省范圍內,只要是有電視臺和電臺的地方,就會有三健口服液廣告的播出。
具有“健腦、健身、健血”功效的三健口服液迅速進入民眾視野。
僅僅是北寧一省,廣告投入達到了驚人的上千萬。
在密集廣告轟炸的同時,遠大集團也開始搭建營銷售絡。
遠大集團采用了五級營銷體系。而且,與這個時候的其它企業不同,遠大集團把眼光同時盯在了城市和農村兩個市場。
事實上,在趙瑞金來,這個時期農村市場的購買力與城市相比,差異并不大。
華國市場地緣廣闊,東西縱橫上萬里,南北溫差5攝氏度,各地習俗和消費特性都非常不同。
特別是在農村城鎮市場,由于銷售渠道的不完善,商業信用度低下,所以在此之前。幾乎所有在華國銷售商品的企業都將中心城市視為銷售的重點,對于農村市場則束手無策,只能淺嘗輒止。
在銷售絡搭建上,農村市場,遠大集團采用了省級總公司地級子公司縣級辦事處鄉鎮級宣傳站村級宣傳員的五級模式。
在城市市場,遠大集團采用了省級總公司地級子公司區級辦事處街道宣傳站小區級宣傳員的五級模式。
中心的目的就是,采用層層滲透的方式保證三健口服液得以廣泛鋪貨。
同時,遠大集團利用這個時候低廉的人力成本優勢,開展人海戰略。
遠大集團在北寧省的各大中專院校聘用了數以千計的大學生充實到區、縣級以及小區、鄉鎮級的辦事處和宣傳站。
遠大集團還還提前發明使用了無廣告成本的刷墻包柱戰略,發給每個宣傳站下屬的各級宣傳員,一桶顏料和數張三健口服液的廣告模板,要求他們把三健口服液刷在鄉村和小區每一個可以刷字的墻面、電線桿、道路護欄、牲口欄圈和茅廁上。在這種全方位的密集攻勢下,從4月日開始,僅僅一周的時間,三健口服液已經呈現了供不應求的情況。
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