week times;
ws新車發布會前夕,各大媒體平臺上都開始了預熱,知名app開屏廣告海報鋪天蓋地,各種直播預定鏈接滿天飛,廣告宣傳片更是遍布全國各地的公交樞紐。
一時之間,幾乎全國上下都知道ws要出新款車型ws-7d了。
作為國民度第一的汽車企業,ws在品牌營銷上面絕對是所有品牌的典范,他們連自家的總裁都不放過。
在新車發布會的前一天,ws的官方賬號發布了一條名為「總裁寄語」的視頻,視頻中顧銘一身寶藍色的休閑西裝,襯衫領口敞開,露出了一點性感的鎖骨,他坐在自己的辦公桌前,面帶笑容,言語親切,嘴裏說著生疏的客套話。
“風速(ws)在汽車領域跌跌撞撞已經五年了,很感謝消費者的陪伴與支持,在未來的日子裏我們會用最先進的技術,最溫暖的企業理念在這個行業扎根下去,這是我們第六次新車發布會,希望大家多多支持,記得來看直播。”
短短三十秒的視頻,也沒有任何的剪輯技術加持,轉讚評總量卻超過了一百萬。
ws的官方算是把營銷玩明白了,為了迎合當下的男色消費,不惜將總裁推到臺前。
顧銘作為總裁出現在大眾面前并不是第一次了,他自從接手ws的汽車公司之后,就成為了媒體瘋狂追捧的對象。
「商業鬼才」、「學霸精英」、「高質量霸總」等數不勝數的標簽都是媒體賦予他的稱號,顧銘的名氣一度超過了二三線的明星,拿下了去年最受歡迎企業家的獎項。
媒體將顧銘幾乎捧到了神一般的高度,而ws通過營銷手段幫顧銘穩固了這個位置。
顧銘本人就是ws最成功的營銷案例。
評論區已經紛紛開始叫喚了。
【不懂就問,看直播可以抽顧總咩?】
【期待顧總的直播啊!】
【感謝顧總給了我換車的理由。】
【支持國產汽車,ws在環保方面絕對是國內頂尖水平,期待明天的新品。】
……
發布會的預熱活動穩步推進,所有人的情緒到達了一個極點,都在等待一個機會爆發,眼看明天的發布會就要到了,ws的工作人員甚至都做好了笑著數錢的準備。
但,出乎他們意料的事情還是發生了。
一篇名為《「殺人機器」在路上,我們都是殺死環境的幫兇》的文章同時出現在多個平臺,發布者用的用戶名稱統一為week times。
week times是一家名不見經傳的新聞周刊雜志,成立于三年前。
也不知道他們的主編為何要創刊,作為新聞雜志一點都不尊重新聞的時效性,一周才發行一次,本來熱乎的消息到它們雜志發行的時候早就已經涼透了。
所以這家雜志銷量并不可觀,后期完全淪為了一家新聞攝影雜志,每周刊登一些冷掉的新聞,再貼幾張新聞攝影照片,完全就是在倒閉的邊緣瘋狂試探。
而就是這樣一家三流雜志社,居然在這個關鍵時刻發布了一篇聳人聽聞的文章,該標題一出,瞬間在網絡上傳開了。
該文章主要提出了一點質疑:為了ws檢測報告會有兩個版本,實驗室檢測合格,而上路檢測結果卻嚴重超標。
其中還附上了兩份詳細的檢測報告,報告中的ws的企業的名稱清晰可見。
文章采用了記者的第一視角講述,以親歷者的姿態講述了發現ws被騙之后的心情:
“當初我以為找到了一輛完美的車子,但后來我發現我駕駛的是一輛殺人機器。曾經消費者篤信ws是一家環保車企,人人都以擁有一輛ws牌的汽車為榮,而現在的我們反而成為了他們的幫兇,曾經熱愛環保的我們卻成為了環保最大的破壞者。”
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