許望秋見眾人都看著自己，微笑道：“我舉一個例子，前兩年美國拍了部電影叫《星球大戰(zhàn)》，這部電影在全球范圍內(nèi)獲得了巨大的成功，取得了億美元的票房。電影的票房非常驚人，但更驚人的是電影通過電視版權(quán)、錄像帶、玩具、服裝和其他電影相關(guān)商品，獲得了超過10億美元的收入。”

電影系統(tǒng)的人對《星球大戰(zhàn)》的成功略有耳聞，倒還比較鎮(zhèn)定；不過其他人聽到一部電影獲得了超過10億美元的收入，全都驚呆了。計委的人開始計算，如果自己有這么外匯，可以引進多少國外項目；財政部開始計算，可以劃撥多少經(jīng)費。

這個數(shù)字實在太過驚人，有人覺得難以置信：“這怎么可能？”

許望秋淡淡地道：“聽上去好像不可思議，但這就是事實。我們對電影有一種錯誤的認識，認為電影的收入只能靠票房。美國電影公司不同，有一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。電影就像火車的車頭，本身可能不賺錢，但它可以帶動其他環(huán)節(jié)賺錢。現(xiàn)在美國電影收入大致可以分成三輪，電影票房是第一輪收入；原聲唱片、錄像帶、電視播映權(quán)是第二輪收入；與電影相關(guān)的衍生產(chǎn)品，比如服裝、玩具等構(gòu)成了第三輪收入。其中第二輪和第三輪收入的利潤是非常大的，甚至可能會超過票房收入。我剛才提到的《星球大戰(zhàn)》就是如此，衍生品收入比票房還高。”

許望秋見眾人不住點頭，繼續(xù)道：“美國的華納影業(yè)，去年全年的收入是26億美元，其中電影的收入只有億美元；迪士尼收入是23億元，其中電影收入只有億元。拿迪士尼來說，迪士尼拍的電影并不多，主要是動畫片。那它是怎么賺錢的呢？就是通過動畫片打造了米老鼠、唐老鴨等小孩特別喜歡的卡通形象，然后銷售相關(guān)的玩具、圖書、紀念品、服飾賺錢，通過主題公園賺錢。迪士尼就是通過動畫片這個火車頭帶動玩具、圖書、紀念品、服飾，以及主題公園等環(huán)節(jié)的收入。

現(xiàn)在好萊塢電影公司都在朝這個方向走，這是電影產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢。對我們國家同樣適用。最近兩年電影廠和中影公司就分賬的問題鬧的不可開交，大家都在爭分賬，可是很少有人思考如何拓寬收入渠道，大家的眼睛都盯著票房。其實我們也有類似迪士尼的電影廠，魔都美術(shù)電影廠。去年他們拍的《哪吒鬧海》，拍多好啊！可他們賺了多少錢？70萬收購價去掉成本，應該剩不了多少。其實他們完全可以學迪士尼，在《哪吒鬧海》出來后，開發(fā)相應的玩具，出版《哪吒鬧海》的圖書。魔都美術(shù)電影廠拍了那么多動畫片，是不是也可以像迪士尼那樣建立主題公園呢？同樣是做動畫片的，迪士尼一年收入23億美元，魔都美術(shù)電影廠才多少？我們真的是抱著金娃娃討飯吃……”

在場所有人都不住點頭，有種豁然開朗的感覺。

幾乎所有人心里都是同一句話，原來電影還有這樣的作用，原來電影廠還可以怎么搞。

如果說其他人是有些吃驚的話，那蔣一緯是徹頭徹尾的震驚了。他敏銳的意識到了許望秋這番話的價值，意識到這種現(xiàn)象背后可能是一種全新的經(jīng)濟理論。

在四十年后，產(chǎn)業(yè)鏈是人盡皆知的詞語，電影圈尤其如此。要是不把產(chǎn)業(yè)鏈，不把打通上下游環(huán)節(jié)掛在嘴上，你都不好意思說自己是搞電影的。

不過現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈理論還沒有誕生，甚至連產(chǎn)業(yè)鏈這個詞都還沒出現(xiàn)。要等到90年代中后期，中國學者注意到產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)象，開始產(chǎn)業(yè)鏈方面的研究，隨后產(chǎn)業(yè)鏈理論才會逐步升溫，并成為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學和管理學研究的熱點。

現(xiàn)在許望秋把產(chǎn)業(yè)鏈搬出來，這怎能不讓蔣一緯感到駭然。

蔣一緯感覺到這東西很重要，電影有產(chǎn)業(yè)鏈，其他產(chǎn)業(yè)也是有產(chǎn)業(yè)鏈的，既然電影可以這么搞，那其他產(chǎn)業(yè)是不是也可以這么搞，忍不住道：“你是怎么知道這些的？”

“報紙啊。”許望秋對此早有準備，從容地道，“我記得《人民日報》在批判《星球大戰(zhàn)》的時候說過這個問題，文章里說，《星球大戰(zhàn)》從電影擴展到電視、唱片、錄音、服裝、玩具等行業(yè)。當時我正在思考電影產(chǎn)業(yè)的問題，覺得《星球大戰(zhàn)》很有意思，就專門作了一些研究。我發(fā)現(xiàn)這不是孤立的現(xiàn)象，很多美國電影都是如此。美國幾個大電影公司都在向這種模式轉(zhuǎn)型，以電影為龍頭，通過玩具、圖書、服裝，以及眾多的衍生品賺取高額利潤。”

蔣一緯微微點頭，心想看到《人民日報》文章的人不知道有多少，可只有這孩子注意到了，這孩子擁有讓人吃驚的洞察力，真的是人才啊！

許望秋繼續(xù)道：“我們搞電影出口公司，就應該以為好萊塢為學習對象，建成一家擁有電影生產(chǎn)、電影放映，以及電影衍生品開發(fā)，擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈的公司。把輸入輸出處、南方影業(yè)、長鳳新，以及其他海外機構(gòu)整合在一起就是出于這種考慮。在國內(nèi)的總公司負責生產(chǎn)戰(zhàn)爭片、古裝片，以及其他大型電影，而長鳳新負責生產(chǎn)功夫片，以及時裝片；電影拍完由南方影業(yè)在海外發(fā)行。等出口公司積累了一定的資金后，就可以進軍玩具、圖書、服裝、主題公園，甚至是電子產(chǎn)品領域，打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈。