女總裁的秘密！

劉琳琳這才挺了挺肩，朝劉允允笑了一下說：“劉總，你先別生那么大的氣。我坦誠地說，最近因為工作忙，我還沒來得及審核這個方案。不過，我剛才有認真聽周歡的演示，我覺得這個方案，雖然說不上有多么驚人的創(chuàng)意點，可相比舊方案，它的確有新的拓展。[都市文學(xué)]可以這么說，這個方案是在舊方案的基礎(chǔ)上最大程度的全新演繹——”

琳達也附和著劉琳琳，勸說劉允允先不要生氣。

劉允允不買賬，她蹙緊細眉看著劉琳琳重申道：“我要的是新方案，全新的方案，而不是在舊方案基礎(chǔ)上的拓展演繹！ok？”接著她掃了一眼羅杰和周歡，嗤笑了一聲接著說，“你們告訴我，什么是創(chuàng)意？——你來說吧！周先生，你告訴我什么是創(chuàng)意？——”

周歡遲疑了一下，鼓足勇氣看著劉允允說：“廣告以創(chuàng)意思想為核心。所謂創(chuàng)意，就是前所未聞的，能充分反映并滿足人們某咱物質(zhì)的或情感的需要的意念或構(gòu)思，而創(chuàng)意是以廣告方案為基奠得以實施的，所以廣告方案是整個廣告創(chuàng)作的基礎(chǔ)，這個基礎(chǔ)的深厚與否，直接影響著廣告功能的發(fā)揮及廣告效力的成敗——”

“行了行了，你別說那么多廢話，”劉允允擺手打斷了周歡的話，盯著他說，“既然你很清楚什么叫做創(chuàng)意，正如你所說，創(chuàng)意就是前所未聞的東西。那么，我問你——”她伸手朝前面的投影幕布上一指說，“你這東西也有資格稱作創(chuàng)意么？去年你用這個方案應(yīng)付我，還說得過去，今年你再用這個方案來敷衍我，那就純屬你們的失職知不知道？！——”

見大家不言語，她又說：“我在發(fā)給你們的簡報上說得清清楚楚，靚麗服飾不再需要之前的創(chuàng)意，而是需要讓大家耳目一新的嶄新創(chuàng)意，你們別整天揪著材質(zhì)啊高品味啊時尚前沿之類的生硬字眼做文章好不好？我要全新的東西，你們難道就不能換個角度去闡釋麗人商場和靚麗服飾的價值么？！告訴我，你們能不能？——”

她轉(zhuǎn)臉盯著羅杰說：“羅杰，你告訴我企業(yè)做廣告目的是什么？”

羅杰想了想，然后看著劉允允說：“企業(yè)做廣告有兩個基本目的，一個是眼前的、現(xiàn)實的促進市場營銷、實現(xiàn)產(chǎn)品向消費者的出售，實現(xiàn)產(chǎn)品向貨幣的轉(zhuǎn)換；另一個是長久的、未來的企業(yè)形象塑造，迂回到產(chǎn)品銷售和企業(yè)發(fā)展所需的良好社會環(huán)境。”

“說得沒錯，”劉允允冷哼一聲說，“那么，請問，這個所謂的新方案，你保證麗人商場的銷售額提升至少十個百分點么？你告訴我吧！——”

羅杰攤攤雙臂，表示他不能做出這個保證。

劉允允接著說：“你們要搞清楚，靚麗服飾給思美廣告的代理月費就高達20萬人民幣，這還只是就單一品牌而言，第三方費用通常還要charge（收取）10－15，這可不是一小筆開支！粗略估算，靚麗服飾每年投入思美的廣告費用就高達千萬，如果你們只能拿出這么平庸的創(chuàng)意來敷衍我，那我寧愿找中小型廣告，他們能接受3萬的月費，你們能接受么？如果你們不能接受，你們憑什么讓我們靚麗服飾認為你們的創(chuàng)意物有所值？——”羅杰嘀咕了一句說：“像思美這樣的大廣告公司差不多都這個收費標準，而且我個人為，周歡這個創(chuàng)意方案是那些小廣告公司根本無法給出的，在廣告業(yè)發(fā)達的今天，要弄出令大家驚艷四座的創(chuàng)意也沒那么簡單吧？——”

說實話，我不認為羅杰的話是滅自己威風，在廣告成為參與市場競爭的重磅武器的今天，廣告的品種繁多與眼花繚亂，使消費者目不暇接。

據(jù)2001年全國50家報刊媒體的統(tǒng)計，在被投放的廣告中，只有1/5的廣告能給觀眾留下一些影響，而這1/5中只有1/2的能被正確理解，僅僅有4的廣告能讓消費才在24小時內(nèi)有印象。

很顯然。要使廣告給消費者留下深刻的印象，贏得他們的好感，實在是沒那么簡單。

劉允允更火了，她蹙緊眉頭盯著羅杰說：“羅杰，你的意思我可不可以理解為，思美廣告的創(chuàng)意已經(jīng)枯竭了，你說的是不是這個意思？”見羅杰低頭不語，劉允允環(huán)視大家一圈接著說，“實不相瞞，我之前有過跟思美解約的想法，我不能讓我的錢白白送進人家的腰包！還有，我從不迷信大廣告公司，不要以為4a就意味著高標準高品位，事實上，現(xiàn)在我嚴重懷疑思美的能力與誠意！”

我忍不住偷看了劉允允一眼，她這話講得夠絕夠刻薄的，思美廣告的老板好歹是她姐劉琳琳！我相信在座的各位都知道這一層關(guān)系，而她竟能當著所有人的面前這樣辱沒思美的名聲，無形中就是辱沒劉琳琳的名聲，這不是讓她姐姐很沒面子么？！

我偷眼看向劉琳琳，她顯然被妹妹的話搞得很難堪，面頰有些漲紅——

我都有些心疼她了！

“劉總，”她抬臉看著劉允允說，“這次是我不對，我沒有及時把好關(guān)，我應(yīng)該督促我的創(chuàng)意人員——”

劉允允壓根兒不打算賣她姐姐面子，她打斷了劉琳琳的話——

“芳妮，”她看著她姐說，“我來這里不是來聽解釋的，我是來聽創(chuàng)意的，你是不是以為我每天都很閑啊？——”說著她掃視了對面低頭而坐的思美廣告的創(chuàng)意人員們，“我告訴你們，如果你們只能給出目前的方案，我一分錢都不會劃到你們思美的賬上！而且，我們就此解約！——”

整個會議室頃刻間陷入了難言的沉默，仿佛空氣都凝固了。

劉琳琳果然會顧全大局，按理思美創(chuàng)意人員的失利，并不能怪罪于她，如果要怪罪于上司的話，也只能怪罪到身為創(chuàng)意總監(jiān)的羅杰身上。作為思美廣告的總經(jīng)理她有太多的事情需要去打理，她怎么可能顧全每一名創(chuàng)意人員的方案呢？——

關(guān)于廣告創(chuàng)意，那都是創(chuàng)意總監(jiān)和創(chuàng)意人員的事兒！