女總裁的秘密！

“我說了你總是出乎我的意料，你今天的創(chuàng)意方案也讓我對你刮目相看，”她笑看著我說，爾后她眼中又浮出一絲猶疑，小聲說：“可是——”

“沒什么可是了，”我看著她說，“既然覺得還可以，那就先拿去解決燃眉之急吧！這一點最重要！”

“那好吧！”劉琳琳輕輕一笑說。

我也笑了：“這就對了嘛！”

“能告訴我，你是怎么想到這個創(chuàng)意的，”她挺好奇地看著我說，“你看問題的角度很獨特哦！”

我聳聳肩，笑笑道：“不值一提。”

“尤其是這里，你看，”她伸手指著創(chuàng)意書的頁面，我湊過去一看，她指的是平面文案那兩頁紙，她說，“你會讓靚麗服飾的品牌內(nèi)涵得到進一步豐富和延伸。的確非常不錯！”

“菇?jīng)?，你過獎啦?！蔽倚粗?。

她很感興趣地看著我問了一個問題。

她說：“你能說說什么是文案嗎？——”

“這個問題貌似很深奧喔，”我朝她扮了個鬼臉說，然后我摸著鼻子低頭想了想，抬臉看著她，正色道，“文案應該是創(chuàng)意的體現(xiàn)，是智慧，是靈感，是綜合能力的完美表達，是廣告設計的出發(fā)點。隨著市場的發(fā)展變化，廣告文案的設計面越來越廣，在市場的不斷變化中汲取經(jīng)驗，不斷改善調(diào)整策略，以理性的研究和感性的創(chuàng)意，時時緊扣消費者的心理變化而向前發(fā)展就成為廣告文案策劃的新要求。這些更促使我們?nèi)珜μ岣咧R素養(yǎng)，以嚴謹?shù)膽B(tài)度、科學的思維、超凡的想像去創(chuàng)造更多質(zhì)量雙優(yōu)的廣告精品——”

劉琳琳饒有興致地看著我，作了請繼續(xù)的手勢。

我也來了興致，因為并不是什么時候，你都可以那么幸運地站在你想要站在的人面前侃侃而談的。

我朝她笑笑，然后繼續(xù)道：“一個廣告創(chuàng)意要為企業(yè)帶來較好的效益，在廣告文案的策劃之初就要對此產(chǎn)品消費對象的公眾心理進行調(diào)查研究，捕捉其易感善動的那一面，即消費者的態(tài)度、意念、好惡、興趣和欲望。這樣才能深入認識和把握消費心理，做到有的放矢才能創(chuàng)作出具有心理感染力和震撼力的廣告作品，真正觸動公眾的心靈，激勵公眾心理互動與行為互動，使其產(chǎn)生“引起注意——提起興趣——激勵欲望——加深印象——引起行動”的一系列心理的效果，從而使廣告真正成為有效廣告達到促銷的目的。重慶奧妮洗發(fā)水的廣告文案訴求在這一點上可以說是較為成功的?！蔽矣终f：“一則廣告的文案策劃不能全面鋪開、面面懼到，只有找到一個單純簡潔的切入點，著重強調(diào)這一點的表現(xiàn)形式與公眾接受形式的溝通，才能有可能使廣告成為真正的有效廣告。在代表國際廣告最高水準的戛納廣告節(jié)上，大眾汽車公司的一則廣告就很充分地說明了這一點：一位先生刮胡子時，來回開關檢視著梳妝柜門，喝咖啡時，反復拿起杯蓋查看——穿上工作服，來到一輛汽車面前，伸手拉開車門，然后重重關上，車門嚴絲合縫！這位先生終于露出了笑容，胸口的牌子上寫著：“大眾”的質(zhì)檢員。”劉琳琳笑眼看著我，很欣賞地點點頭說：“精辟！徐銘，如果你不效力于大廣告公司，那是嚴重地人才浪費！”“哪里，哪里?！蔽倚χ鴵u了搖頭說。

心里卻恨恨地想，還不知道我當初向思美投簡歷時，是誰在嚴重浪費人才呢？！

劉琳琳呡了呡唇說：“我相信你這個創(chuàng)意方案能夠打動人心。”

“感人心者，莫先乎情?！蔽倚πφf，“古人誠不我欺也。”

羅杰和琳達好容易再次將劉允允勸回了會議室。當然劉允允之所以愿意再次回到那間會議室，關鍵是羅杰那一句“其實我們還有一份最出色的創(chuàng)意方案，請原諒我們先安排的是備用方案！”

劉允允的兩道細眉簡直豎起來了，她盯著羅杰說：“你們什么意思？忽悠我么？”

琳達舔著臉笑說：“怎么會呢？借我們十個膽子，我們也不敢忽悠劉總您呢！我們是想給劉總一個出其不意?！?

劉允允哼了一聲，在羅杰和琳達的百般勸說之下，才悻悻地回到了小會議室。

其實我猜劉允允之所以沒有立即走出思美廣告，打道回府，是因為她還沒有徹底放棄對思美的信任。

當然，可能還存在另外別的原因，比如麗人商場夏季推廣促銷活動已經(jīng)進入關鍵階段，時間安排很緊張，這次的提案不通過，即使他再找別家廣告公司，時間上也不一定能安排得過來！