點(diǎn)映是影片進(jìn)行宣傳營(yíng)銷的重要方式之一。
在好萊塢等海外市場(chǎng)已經(jīng)有較長(zhǎng)的歷史,但對(duì)于國(guó)內(nèi)而言,直到2002年《英雄》上映,才使得點(diǎn)映這種形式在國(guó)內(nèi)出現(xiàn),并逐步發(fā)展了起來。
特別是到了《無極》的時(shí)候,點(diǎn)映這種形式被徹底“發(fā)揚(yáng)光大”,為滿足奧斯卡最佳外語片申報(bào)標(biāo)準(zhǔn),電影搶在10月1日之前在蓉城進(jìn)行為期7天的點(diǎn)映,然后……,結(jié)果大家都知道。
隨著這幾年國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的發(fā)展,點(diǎn)映的排片量和票房也在不斷上升。
“超前點(diǎn)映”已經(jīng)成為電影宣傳中的常規(guī)造勢(shì)手段,09年《三槍》就大規(guī)模超前點(diǎn)映,在百城同時(shí)點(diǎn)映。
這是千度電影公社繼《建國(guó)大業(yè)》在全國(guó)10城同步超前點(diǎn)映后的又一標(biāo)桿之舉。
后來點(diǎn)映的規(guī)模越來越大,已經(jīng)近乎正式上映!
2014年《心花路放》在全國(guó)開啟限時(shí)4小時(shí)點(diǎn)映,排片達(dá)15.13%,全國(guó)3000家左右影院均有排片,當(dāng)晚影片票房高達(dá)2850萬!
還有一部點(diǎn)映極為成功的電影,那就是《萬萬沒想到》,其點(diǎn)映票房在2015年12月12日和13日,兩天時(shí)間里累計(jì)達(dá)1.13億元,每日排片達(dá)20%左右,還獲得了當(dāng)日38%左右的票房,成為了當(dāng)日的票房冠軍!
總而言之,大規(guī)模點(diǎn)映能幫助影片進(jìn)行宣傳,讓觀眾走進(jìn)電影院,但同時(shí)不可否認(rèn)的是點(diǎn)映是把雙刃劍!
對(duì)于水準(zhǔn)高的影片,能起到正向的推動(dòng)作用,但如果電影質(zhì)量差,還采取大規(guī)模點(diǎn)映,那無異于自尋死路。
反而會(huì)使口碑下降,對(duì)電影正式上映排片造成毀滅性的打擊!
《夏洛特?zé)馈繁緛硎切∫?guī)模點(diǎn)映,因?yàn)辄S牛事件,如今改為緊急大規(guī)模限時(shí)點(diǎn)映。
周夏和張釗都知道這其中的危險(xiǎn)之處,所以宣傳一定要到位,不然許多人還不知道點(diǎn)映的事情,那自然就不可能去看電影!
周夏先在微博上發(fā)了兩條電影晚上點(diǎn)映的消息,同時(shí),也讓楊天真安排夏華的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)發(fā)動(dòng)群眾,通知粉絲和書迷,讓他們也幫著宣傳晚上的大規(guī)模點(diǎn)映。
除此之外。
夏花視頻網(wǎng)、夏華中文網(wǎng)、喵眼電影首頁都出現(xiàn)了晚上大規(guī)模點(diǎn)映的宣傳頁面。
夏花視頻網(wǎng)的許多視頻開頭、結(jié)尾、暫停也都有了電影點(diǎn)映的貼片或者彈窗廣告。
夏游互娛的各個(gè)游戲平臺(tái),以及個(gè)游戲也是出現(xiàn)了類似的廣告。
周夏相信憑這些宣傳渠道,哪怕只有大半天的時(shí)間,也足夠讓關(guān)注這部電影的人知道晚上點(diǎn)映的事情了。
點(diǎn)映的票房成績(jī)關(guān)系到以后正式上映,影院對(duì)電影的排片信心,而且對(duì)電影之后的宣傳也是極為關(guān)鍵。
點(diǎn)映結(jié)束,讓市場(chǎng)保持對(duì)電影的期待,適度的饑餓營(yíng)銷,也能提高大家觀影的迫切性。
安排好了點(diǎn)映宣傳的事情,已經(jīng)過去了一個(gè)小時(shí)。
周夏趕緊回到辦公室,繼續(xù)接受采訪,又是一個(gè)半小時(shí),下午一點(diǎn)才采訪結(jié)束。
又在辦公室拍了幾張封面,周夏請(qǐng)叢月等人在公司吃了廚師專門準(zhǔn)備的菜肴。
吃飯期間,他接到糖糖的電話,說下午殺青后,晚上就回京了,讓他派人去接。
周夏高興答應(yīng)下來,吃完飯送走了叢月等《看電影》的采訪人員,剛到兩點(diǎn),另一個(gè)雜志,《智族gq》的采訪團(tuán)隊(duì)也到了。
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