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首頁 > 導(dǎo)演她被迫只走事業(yè)線 > 第88章

第88章(3 / 3)

“其實(shí)我覺得還是自然口碑發(fā)酵的周期長,我們的監(jiān)控到的大數(shù)據(jù),《天網(wǎng)》的討論度一直是上升曲線,不管是對(duì)比《墮仙》還是同期其他劇,趨勢(shì)都是最好的,相關(guān)報(bào)告我的ppt有描述。”另一個(gè)負(fù)責(zé)人從數(shù)據(jù)角度參與了這個(gè)話題,“可能因?yàn)槌醮劢z這個(gè)話題熱搜占據(jù)了太多資源,《天網(wǎng)》現(xiàn)在的情況就變得有些被動(dòng)。”

“我問了一些業(yè)內(nèi)影評(píng),都覺得作品質(zhì)量過硬,其實(shí)這次宣傳任務(wù)的內(nèi)容創(chuàng)作不難,但是口碑劇要打開宣傳流量太難了,又是比較小眾的懸疑劇,這類劇和很多文藝片一樣,叫好不賣座,也算是常態(tài)。”

“是的,宣傳效果要比肩這些古偶仙俠,不說宣傳費(fèi)用,其實(shí)大眾的日常喜好會(huì)更重要。大部分觀眾現(xiàn)實(shí)日常討論可以吐槽特效啊,流量主演的八卦,會(huì)非常輕松,但討論懸疑劇的殺人案,很難有合適的場(chǎng)所情景。總不能讓兩朋友喝著奶茶在咖啡店聊電視劇道具血漿是什么做得吧?”

葉一琳看著群裏同步的分析圖和內(nèi)容整理,想了想,決定調(diào)整策略:“和惠姐說的一樣,切掉所有情懷向宣傳,我們轉(zhuǎn)為情景宣傳。”

“情景宣傳?”

“情景宣傳?”

幾乎在場(chǎng)的人都有些疑惑,這個(gè)詞匯在他們之前的職業(yè)歷程中并沒有聽說過。

葉一琳把自己昨天熬夜做好的簡(jiǎn)單方案投到了屏幕上:“嗯,我暫時(shí)定的方案名字,就以第一集 死亡的概率為例。”

“第一集 因?yàn)橐榻B人物關(guān)系,案件并不覆雜,由一起偽醉酒交通事故的謀殺案引出一整個(gè)地下□□的鏈條,如果只是單純討論案件本身,話題的影響力其實(shí)是有限的,但是如果把目光放到現(xiàn)實(shí),其實(shí)可以有很多方向營銷。”

“第一種,安全性最高,社交素材的情景營銷,主要聊天中會(huì)用到的表情包與段子,這種泛娛樂話題一般不會(huì)翻車,而且具有社交貨幣價(jià)值,傳播最快。你們看這個(gè),這是我截取后簡(jiǎn)單修的表情gif,采用的是嫌疑人以酒駕身份誠懇說我錯(cuò)了的片段,就這個(gè)表情包,我錯(cuò)了,這詞在生活中是可以使用很多場(chǎng)景的,像是家庭、職場(chǎng),包括渣男的道歉。”

說到后面,葉一琳像是釋然一樣勾勒了嘴角,調(diào)侃了一番。

“而事實(shí)上,線下約見的朋友其實(shí)話題很多,現(xiàn)代節(jié)奏那么快,見一面都不容易呢,所以我認(rèn)為真正可以營銷的時(shí)間都是在線上,比如州信聊天,而這會(huì)都聊天內(nèi)容就不怕聊血漿什么了。”

這是回答剛剛另一個(gè)成員的調(diào)侃。

底下團(tuán)隊(duì)的人都是她們這一年篩選出來的中層管理,接受和理解能力都很強(qiáng),眼界更是寬廣,尤其是二創(chuàng)組的組長,甚至已經(jīng)想到拆分出資源配合這個(gè)方案:“這個(gè)營銷好,表情包,只可意會(huì)不可言傳,看劇的人都知道我錯(cuò)了的深層含義,效果好的話會(huì)成為劇的記憶點(diǎn)。另外,除了表情包,那么劇情梗也可以作為二創(chuàng)方向,其實(shí)可以和我們視頻二創(chuàng)分出一個(gè)組,整合這些雷同的素材。”

“這確實(shí)可以考慮。不過人不好跳,要有腦洞能力,要會(huì)傳做情節(jié)段子,像是歐亨利式結(jié)尾,需要的人才綜合要求很高啊,還要有對(duì)情節(jié)畫面敏感度,又要有文案創(chuàng)作的構(gòu)思能力,最好還要有足夠的社會(huì)共情概括能力,我們組倒是有兩個(gè)寫段子能力還可以,也只能試試。”影視組主管也加入了這個(gè)話題。

“好了,人有了,方向有了,具體的方案、細(xì)節(jié)我們明天執(zhí)行。”

“可以。”

“沒錯(cuò)。”

很快,第一個(gè)方案就這樣敲定。

葉一琳開始介紹第二個(gè)方案:“第二個(gè)方案,現(xiàn)實(shí)情景營銷,這種風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)比較高,但是收益也高,和我們之前策劃過的事件營銷有些類似,只是那都是為了商務(wù)品牌做的營銷,而現(xiàn)在主要就是占據(jù)網(wǎng)友話題心智,只為傳播劇效應(yīng)。酒駕交通致死其實(shí)是社會(huì)現(xiàn)實(shí)常有的案例,是很容易產(chǎn)生共鳴的事件,但這種社會(huì)議題最容易輿論失控。”

......

這一夜,整個(gè)工作室一直在參與這次《天網(wǎng)》的泛營銷第二輪的討論。

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