宏大的品牌營銷方案，也需要一個明確的主題和線索。
其他所有的文案、宣傳物料、營銷活動，都要圍繞這個主題來進行。
去年的主題是凡人，但本質上打的其實是個性與成功。
大明星說自己是凡人，他身上卻有普通人都會有的一些個性。這就給受眾一種感覺，我身上也有這樣的個性，于是其實我的未來也很樂觀和光明。
再隨后，則是這種參與度很高的創意文案所掀起的一次社交傳播事件，在知名度上形成了一次覆蓋。
現在的情況，凡人的知名度已經很高了。
他們在今年之后卻漸漸崩盤的原因，其實在于美譽度崩了。
步子邁得太大，扯到蛋了，供應商提供的產品，品質和服務跟不上。
這是非爺解決不了的問題，這是他們公司的戰略和執行。
但他們現在顯然并不會覺得自己的戰略和執行有大問題，因此營銷策略也會大踏步前進。
說穿了，如果這個策劃案不用負任何責任，迎合他們的想法就夠了。
覆蓋面更大的、話題性更強的宣傳力度。
配得上他們現在江湖地位的場面。
但非爺不能止步于此。
因為其他任何一家，都可以在方案里描述出這幅圖景。
非爺還要能給出讓他們愛不釋手的東西。
這個東西，不僅著眼于今年的是市場增長，還要著眼于他們未來的野望。
無數后來流行的點子從非爺腦海中流過，又一個個被他斃掉。
移動互聯網剛剛萌芽，很多文化潮流和消費潮流還沒演進到那一步。
但有一些，現在已經有了一些苗頭。
比如爆款思維。
比如品牌跨界。
非爺鉆進了自己的辦公室，打開電腦開始忙活起來。
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