又是月底的原因，關于本月的統籌會議因此而召開。
西武百貨,西友超市，parco,無印良品等等足足一百多家會社,齊聚在一起前后左右圍了四層人,導致空氣都有些二氧化碳排量超標起來。
按照慣例。
各家會社擔當回報了當月的銷售總額和業績利潤。
正直泡沫消費時代，業績報告和銷售總額自然是相當的不錯,大小會社業績都很漂亮，正是良好的上升勢頭。
西武百貨進賬兩百億，西游超市進賬一百二十億,parco......擔當社長們分別匯報著企業的盈利,臉上帶著紅潤和喜色,卻很少有人注意到首席位置上的堤清二并不開心。
月會結束后。
陪著堤清二走過十幾年的幾個老同事和好友留了下來。
堤清二招呼道：“米娜桑們今晚一起去我家聚下吧。”
“太好了,說起來最近工作太忙很久都沒有和堤君一起喝酒了呢！”
“......”
就這樣。
到了晚上下班。
一行人魚貫到了堤清二的家中。
有二十年前從迪奧離開跟著堤清二發展的伊夫——圣羅蘭，有當今名頭非常大的三宅一生,還有名不經吃卻在百貨零售方面被譽為鬼才的宣傳部小池一子。
都是老朋友了，堤清二也沒有客氣，招呼大家入座,幾人便坐在一起吃吃菜，喝喝酒。
等到酒過三巡,菜過五味，就輪到中年男人抱怨社會。
堤清二臉上喝的熏醉說道：“諸位有沒有看到,百貨的銷售曲線，說明現在這個社會的情況越來越糟糕了。”
“是無印良品銷售額的上升嗎？”三宅一生接過話問道,一直以來無印良品都是走低端，去標簽，大眾，優質化，廉價，節儉路線，但無印良品的銷售額持續攀升，在這個泡沫經濟時代就代表著人們的消費力在下滑。
堤清二點點說道：“是啊！年輕人們的消費觀念一直沒有改變，但無印良品的銷售額卻快速上升，只能說明消費潛力被大大地透支，不得不走進無印良品。”
“這不是很好嗎？我們創立無印良品就是希望去掉品牌概念，做到了這個規模不正是堤君你希望看到的嗎？”
七十年代，隨著經濟的飛速發展，西方消費主義思潮也開始泛濫，表現在商品的毫無必要的頻繁的更新換代，隨意拋棄仍然有使用價值的物品。
長期以來的節儉傳統被拋棄，米飯吃一碗倒一碗，魚肉只吃中間部分丟掉魚頭和尾巴。
來自歐洲的名牌奢侈品的盲目崇拜，爭奇斗艷的豪華包裝，超前透支，超前消費……生產商為了吸引消費者的注意，在包裝廣告宣傳設計上，絞盡腦汁，消耗了大量資源和能源，但實際上并沒有給顧客帶來真正的價值和實惠。
這種浮華的消費風氣，扭曲了商品的本質。身為經濟學家、企業家，流通領域的巨頭,堤清二就對以百貨店為中心的時尚消費模式產生了懷疑。
香奈兒，路易威登等等品牌先在他的超市租下門店試營,確認經營模式后就會開設專賣店,而一個明明是代工生產的商品打上了logo價格就幾百倍上漲,卻又有無數人為此買單。
痛恨這種盲目拜金主義消費，也痛恨這種智商稅的繳納。
“同一質量的商品，因為沒有品牌，就便宜很多，是沒有道理的。比如松茸，因為傘蓋上有缺口，或頸部不直，就被視為不良品，不合格，廉價處理，但其湯汁與高價松茸沒有任何區別。”
那時堤清二與《婦女公論》著名主編、后來主持《商品科學研究所》的三枝佐枝子討論如何開發“主婦之眼”、“故鄉名品”等新商品，如何由西友連鎖超市提供銷售場地等問題時，突然冒出的“無印良品”這四個字。
即——沒有品牌的品牌。
派人走訪顧客，進行社會調查，大部分消費者認為，農副產品不是看的，而是吃的，沒有必要要求大小粗細長短都一樣，只要質量好，標明產地和農場即可。
其它商品也一樣，應以物美價廉為主，不能本末倒置，鋪張浪費。經過反復討論，多方論證，他最后決定把這類反品牌反潮流，追求純樸簡潔，長久耐用，價格合理的產品命名為“無印良品”。
它與先有產品，后有品牌的商品不同，是先有理念，后有產品，而且所有產品，都必須遵循統一的設計思想，詮釋自然簡約質樸的精神。
于是九年前，由田中一光設計的宣傳海報“便宜的理由”夾在報紙中配送到人們手中：“鮭魚的全身都是鮭魚。過去的鮭魚罐頭去掉頭尾，只取中間最美的魚腹，無印良品的鮭魚罐頭則用一整條為原料，強調無浪費，利用最大化。”
九年過去。
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