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第44章（1 / 2）

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宋風(fēng)時(shí)屬于策劃小組。

策劃小組的主管叫賈克琳，三十五歲，海歸女碩士，有豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，年紀(jì)不大，資歷挺高的。她在面試的時(shí)候?qū)λ物L(fēng)時(shí)其實(shí)印象一般，后來(lái)她與品牌總監(jiān)又特別來(lái)“提點(diǎn)”，說(shuō)宋風(fēng)時(shí)和金蘭殊是老同學(xué)，她心里就有些拿不準(zhǔn)了。

“如果金總和宋風(fēng)時(shí)是關(guān)系很好的老朋友，那為什么宋風(fēng)時(shí)會(huì)在基層當(dāng)那么多年業(yè)務(wù)？”賈克琳沒想明白，“嗯，可能是因?yàn)榻鹂傊耙恢痹趨问希磕菫槭裁此物L(fēng)時(shí)不去呂氏投靠金總？”

帶著這些疑問(wèn)，賈克琳在單獨(dú)給宋風(fēng)時(shí)交待工作的時(shí)候問(wèn)道：“說(shuō)起來(lái)，我好像留意到你的簡(jiǎn)歷……”

“嗯？”宋風(fēng)時(shí)認(rèn)真地看著新上司。

賈克琳說(shuō)：“你好像和金總是同一個(gè)學(xué)校、同一屆畢業(yè)的？”

宋風(fēng)時(shí)的臉色稍微有些變化，但仍保持微笑：“是啊，是同一屆的。”

“哦？那真棒啊！”賈克琳笑道，“你們老同學(xué)還會(huì)聯(lián)系嗎？”

宋風(fēng)時(shí)有些尷尬，答道：“偶爾吧，偶爾吧，很少。您也知道，金總是個(gè)總啊。”

賈克琳感受到宋風(fēng)時(shí)回避的態(tài)度，便沒有多問(wèn)了。

晨會(huì)上，賈克琳也公布了他們小組成立以來(lái)的第一個(gè)任務(wù)：“為了配合新一季產(chǎn)品的發(fā)布，我們需要策劃出一條新的廣告詞。金總和我們開過(guò)會(huì)了，明確了幾項(xiàng)要求……這些是材料的影印本，你們可以看看……我簡(jiǎn)化了一下，領(lǐng)會(huì)了基本精神，掌握了幾個(gè)基本要點(diǎn)，第一，必須能夠體現(xiàn)品牌的轉(zhuǎn)型。以往的寶梵琉給人一種比較成熟的形象，和品牌‘年輕化’的新路線不符合。所以，第二，就是要迎合年輕群體的受眾，必須要讓年輕的消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)物的欲望。這是基本主題。等于說(shuō)，要包含‘蛻變’和‘年輕’兩大核心信息。第三，廣告語(yǔ)要簡(jiǎn)潔，字?jǐn)?shù)必須限制在12個(gè)字之內(nèi)，按金總的意思，最好是10個(gè)字之內(nèi)。”

一個(gè)叫艾斯的新人舉起手：“為什么要限制字?jǐn)?shù)呢？”

賈克琳沒好氣地說(shuō)：“因?yàn)檫@是總裁的要求！”

另一個(gè)叫愛麗的老員工便輕蔑一笑，說(shuō)：“所以說(shuō)不是科班出身的就是差了點(diǎn)。稍微學(xué)過(guò)相關(guān)專業(yè)的都應(yīng)該知道，如果廣告詞的字?jǐn)?shù)超過(guò)12個(gè)字，受眾對(duì)它的記憶力會(huì)降低50。”

艾斯說(shuō)：“按你說(shuō)，長(zhǎng)的廣告詞就不行了？”

愛麗看不起艾斯，便說(shuō)：“差不多吧，你能想到什么經(jīng)典廣告詞是很長(zhǎng)的嗎？”

“怎么沒有！”艾斯不服氣地回嘴，“今年過(guò)節(jié)不收禮呀，收禮只收……”

愛麗的臉頓時(shí)漲成了絳紫色，嗎呀，還真有！

“好了！”賈克琳沒好氣地制止了下屬的斗嘴，“好好干活！周五前開會(huì)，你們每人交一套方案！”

小組的成員便開始撓破腦袋地想了。

這個(gè)任務(wù)說(shuō)重吧，好像也不重，就想一句廣告詞而已。

要說(shuō)輕吧，卻也不輕松，要想一句符合品牌價(jià)值、體現(xiàn)“轉(zhuǎn)型”和“年輕”的核心信息，12個(gè)字之內(nèi)。

而且，這個(gè)廣告詞也不是寫了就行的，還得寫長(zhǎng)長(zhǎng)的“設(shè)計(jì)思路”，等于12個(gè)字的廣

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