2012年4月1日，漢口市。

本地的生活群以及論壇中，突然大量的水軍開(kāi)始宣傳，今日優(yōu)選即將登錄漢口，5天后將進(jìn)行全民補(bǔ)貼。

同時(shí)今日頭條也開(kāi)始了最直接的引流廣告投放，而投放的群體正是前一段時(shí)間對(duì)本地食物非常敢興趣的用戶群體，以及手機(jī)中安裝了美團(tuán)app或者閃送app的機(jī)主。

全民進(jìn)行10-20元補(bǔ)貼，免配送費(fèi)，今日優(yōu)選內(nèi)部所有的產(chǎn)品，你跑過(guò)去吃堂食，可能需要20塊，而點(diǎn)外賣(mài)，可能只需要幾塊，同時(shí)還有人送到家。

強(qiáng)大的流量加上動(dòng)人的補(bǔ)貼，今日優(yōu)選在漢口市的下載量開(kāi)始出現(xiàn)暴漲。

4月5日10點(diǎn)，今日優(yōu)選的補(bǔ)貼正式發(fā)送，超過(guò)300萬(wàn)人民幣的補(bǔ)貼券在一天之內(nèi)被領(lǐng)空，而漢口市的大街小道上，穿著黃色防雨服的外賣(mài)小哥，也成為了一道靚麗的風(fēng)景線。

不過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是不會(huì)給你機(jī)會(huì)的，雖說(shuō)自己在漢口市的團(tuán)隊(duì)被挖空了，但以美團(tuán)的規(guī)模，輕輕松松就從其他城市調(diào)來(lái)了一個(gè)團(tuán)隊(duì)，規(guī)模比以前的還要大。

就在今日優(yōu)選發(fā)起補(bǔ)貼時(shí)，美團(tuán)app上也加入了外賣(mài)選擇，同時(shí)還有一個(gè)閃閃發(fā)光的紅色光圈，吸引著每一個(gè)進(jìn)入美團(tuán)的用戶。

這是美團(tuán)的強(qiáng)處，他們可以直接將曾經(jīng)美團(tuán)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域的用戶直接拉過(guò)來(lái)，就這一瞬間，美團(tuán)外賣(mài)的用戶量就超過(guò)了今日優(yōu)選。

不過(guò)也只是初期，到了后期就會(huì)出于劣勢(shì)，畢竟，美團(tuán)的裝機(jī)量還是遠(yuǎn)不如今日頭條的。

而本地外賣(mài)平臺(tái)閃送，也推出了自己的福利，不過(guò)并非他們自己出錢(qián)，而是內(nèi)置支付軟件財(cái)付通給予補(bǔ)貼，一個(gè)人也是十幾塊錢(qián)，但需要下載財(cái)付通軟件，同時(shí)還需要綁定銀行卡。這既能擴(kuò)大閃送的市場(chǎng)，又能讓更多的用戶下載財(cái)付通并綁定銀行卡。

外賣(mài)市場(chǎng)，bat之中，藤迅第一個(gè)進(jìn)行了直接補(bǔ)貼……

隨后，美團(tuán)與今日優(yōu)選也不傻，自然不可能與藤迅比資金，紛紛聯(lián)系了自己背后的兩巨頭，佰度與阿里也相繼入場(chǎng)，漢口市的外賣(mài)市場(chǎng)瞬間被引爆了。

曾經(jīng)外賣(mài)平臺(tái)的補(bǔ)貼，一般也就對(duì)半打折，免個(gè)配送費(fèi)，而三巨頭入場(chǎng)后，不少新用戶發(fā)現(xiàn)，很多外賣(mài)，七七八八的補(bǔ)貼算下來(lái)，基本上就成了免費(fèi)了，只需要支付個(gè)幾毛錢(qián)意思一下，就是需要重新下載一款新的支付軟件，還需要綁定銀行卡。

一些人覺(jué)得挺劃算的，于是按照操作走了一遍流程，吃了一份幾乎免費(fèi)的外賣(mài)，另外一部分覺(jué)得為了一份外賣(mài)，還需要綁卡太麻煩，開(kāi)始并不同意。

只不過(guò)讓他們想不到的是，這補(bǔ)貼可不是一部分的，而是持續(xù)不斷的推出，即使老用戶也可以經(jīng)常以幾塊錢(qián)的價(jià)格訂到外賣(mài)，而他們卻只能去吃更貴的堂食。

于是，他們也心動(dòng)了，特別是碰到天氣不好的時(shí)候，新用戶的注冊(cè)數(shù)量會(huì)猛的增加。

漢口市，成為了資金的絞肉機(jī)，三巨頭都在拼命的補(bǔ)貼，反而三個(gè)平臺(tái)都基本上收手了，大家都是坐看自己背后巨頭在下場(chǎng)搏殺，而自己則是努力的經(jīng)營(yíng)著線下。

不過(guò)，漢口市的情況并沒(méi)有立刻蔓延至其他城市，主要還是因?yàn)橹暗膱F(tuán)購(gòu)大戰(zhàn)最后的結(jié)局太慘烈，三巨頭也不敢將規(guī)模擴(kuò)大到太多的城市，除非有一家忍不住寂寞，先行出手。

因此，漢口市之外，今日優(yōu)選與美團(tuán)也在20個(gè)城市開(kāi)始了直接的競(jìng)爭(zhēng)，美團(tuán)主打線下推廣模式，今日優(yōu)選主靠背后今日頭條的引流，雙方也在鉚足了勁搶奪用戶及商戶，只要初期的市場(chǎng)占領(lǐng)后，時(shí)機(jī)一到，背后的巨頭一樣可能會(huì)殺進(jìn)來(lái)。

4月13日，微信推出“水果農(nóng)場(chǎng)”，剛剛發(fā)布，就引起了頭條高層的關(guān)注。

在研究了內(nèi)部的規(guī)則后，鐘光偉放下手機(jī)，說(shuō)道：“搞了半天，一點(diǎn)創(chuàng)新都沒(méi)有，直接就是復(fù)制了我們的玩法了。”

水果農(nóng)場(chǎng)除了名字有一半不一樣，內(nèi)部的玩法都差不多，一樣是種植水果樹(shù)，一樣是通過(guò)用戶平時(shí)的步數(shù)來(lái)決定獎(jiǎng)勵(lì)道具。