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13．如何打造店鋪外觀造型（1 / 1）

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從商品營銷的角度說，注重商店的外觀造型達到樹立商業形象的目的，就必須使這個外觀造型具有鮮明的獨特性，即要注重造就商店外觀的特色，通過運用商店外觀造型的獨特性，宣傳自己，吸引顧客。

作為經商活動的店鋪，多集中于繁華熱鬧的街市，擁有眾多商店的繁華街市，是一個商品經營活動競爭十分激烈的區域。要想在競爭中取得商品營銷活動的成功，首先就要從商店的外觀造型上著手，要使商店的外觀造型在商家角逐之地獨樹一幟，從而先聲奪人。可以想象，一個外觀造型平庸的商店，或者是一個商店的外觀造型與鄰近商店保持一個格調，這個商店要取得超出他人的營業效益是不可能的，最多也是與他人持平。因為，這個商店沒有在商店林立的街上將自己突出地顯露在顧客面前，因此，也就很難在商品買賣激烈競爭的舞臺上贏得有利于優先發展的地位。所以，將商店外觀造型設計得有特色，這不僅僅是吸引顧客的一個做法，更重要的還是商品營銷的一個謀略。

注重商店外觀造型的特點，就如同注意商品包裝的特色一樣。一件商品在市場上能否暢銷，除了講求商店的質量可靠和性能的優質外，還要講求對商品進行具有特色的包裝。因為，包裝是展示在商品外表的一層裝飾，顧客在柜臺上選購商品時，首先看到的就是商品外表的一層裝飾。商品的營銷者要通過這一層裝飾來抓住顧客，激起顧客的購買欲，關鍵就在于展示在商品外的這一層裝飾是否具有新穎、美觀、別致等多方面的特色。道理一樣，商店能否吸引顧客，除了講求經營商品的質量優良、售后服務好之外，商店外觀造型的特色也是重要的。據不完全的調查，經營效益好的商店，大多都是外觀造型具有特色的。一個善于經營的商店，在它的商品營銷的策略中，總有一條是關于商店的外觀造型設計的原則，因為，他們把商店的外觀造型看成是一個展示商店的包裝，相信具有特色的包裝能夠占領商品的經營市場。

一個商店外觀造型的特色，最好是能圍繞商店所經營的主要商品，或者是針對商品的營銷特色去展開設計和構想，主要原則就是要使顧客從商店的外觀就能體會到或者猜測到商店經營的范圍，使之在商品的營銷活動中起到宣傳商店和招攬顧客的作用。

在追求商店外觀造型的特色時，并不意味著將這個外觀造型搞得奇形怪狀。奇形怪狀的商店外觀造型，往往會弄巧成拙，惹來路人的非議。

良好的建筑造型，在于挖掘人們對造型結構的審美意識。這種審美意識，對中國人來說，就是講究結構的左右對稱，前后高低均等，弧圈流暢，方正圈圓等。因此，在設計商店外觀的獨特造型時，要注意造型結構的協調性。就是說，要考慮商店外觀的獨特造型是否符合人們對建筑結構的審美觀念。具體來說，大致要看處于左右兩側的部分是否對稱，前后的高低是否相宜，建筑物四周留出的空間是否均等，該成圓形的圓了沒有，該成方形的方了沒有，該成角形的，成了角沒有等。總的原則就是在人們觀看商店的外觀造型時，感到舒服，取得良好的視覺效應，即是要取得人們對商店外觀獨特造型的認可。

人們認識一個事物，往往都是從認識其外觀開始。商店能從外觀造型的感覺上首先贏得顧客，就等于把生意做成了一半。

商店房屋的外觀造型，從某種意義上說，就代表了一個商店的形象。好的商店外觀造型，能使商店在顧客中樹立起良好形象，使顧客來商店里購買物品時，感到踏實、可靠、可信，從而也就增加了它在顧客心里的聲望。反之，如果一個商店的外觀結構設計得不協調，人們看上去感到十分別扭，不僅招人評頭論足，而且使人產生反感，甚至厭惡，從而也就損壞商店在顧客心目中的形象，使顧客失去對商店的信任感，當然，顧客也就很少舉足上門了。

對于不協調建筑外觀造型的店鋪，風水稱之為“兇宅”，認為會帶來災禍。商店因建筑外觀造型的不協調而失掉顧客，就是商店遭受到的最大禍患。

注意商店外觀造型的協調，也是注意商店經營買賣活動的一個不可忽略的內容。

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