“新年快樂！溫歆！”
“大家新年快樂呀！”
元旦上班第一天，大家心情似乎都不錯，經過三天的修養，溫歆鼻子上的紅腫也消了不少，只是留下了點紅印，基本上用點化妝品涂一下，都看不出來。
上午9點，薛宇就把大家聚在一起，開了個商討會，是關于一家名叫啟星斯汽車的上市合作公司，也是本年度很關鍵且重要的一個合作伙伴。
省去了必要節日的含蓄，薛宇直接進入主題：“今天把大家聚在一起，是想聽聽大家的意見，大家的廣告方案初稿我已經看過了，并沒有哪一個方案十分滿意，我覺得如果連我們自己都無法滿意，那交出去的文案，商家更是無法滿意，之后挑刺的地方會很多。”
薛宇起身，指著投影儀道：“為了配合啟星斯新一批產品的宣傳，我覺得有必要和大家再分析一遍這個品牌的定位及發布新產品的特點及噱頭。啟星斯汽車，作為德國一線汽車行業，這幾年在國內的發展也是濺起不小的火花，它的目標很明確，在國內要做頂尖并極具奢侈的汽車品牌。這一批新車系列主打青春主題，顧名思義，這是為年輕人設計的車型，也是啟星斯在今年的轉型的重點，所以什么樣的廣告宣傳能讓年輕人產生購物的欲望是我們需要思考的重點。”
“有個疑問，啟星斯汽車不一直是老牌奢侈行業汽車嗎？它的消費重點人群一般在35歲以上，怎么開始重點放在年輕人的身上了？”
“問的好，這也是我接下來要講的問題。”薛宇坐了下來，“在坐各位都是年輕人，大家平時也接觸到不少品牌的汽車，最有直觀的感覺，你們覺得現在年輕人的消費觀是什么樣的？”
“現在家里條件好了，物質基礎上來了，當然是能買好的就買好的?！?
“年輕人追求時尚感和新鮮感，往往并不是很在意產品的具體用處?！?
薛宇看向溫歆問：“溫歆，你怎么看？”
“嗯，我覺得要看個人的經濟基礎，但無論分男女，都會更注重產品品牌所帶來的那種個人消費品味及地位的展現?！?
“沒錯，根據最新市場報告數據分析，全球奢飾品消費人群的平均年齡已經從原有的35歲降到了25歲，也就是說，現在的奢飾品的流行趨勢就是年輕化，年輕人才是銷售的重點，尤其在中國這個國家，根據最新市場調查，中國的年輕人比外國的年輕人更愿意在奢飾品上花錢，反而外國人在消費上更加保守，他們寧愿買一些更實用更經濟的商品。聽起來是不是不可思議？但事實就是這樣，這是中國這一代年輕人的蛻變，也是各位商家銷售思路的蛻變，年輕人，將是未來奢飾品推廣的重點人群。”
溫歆點了點頭，表示贊同。
“所以，這一項目我們務必要做出最好的作品。我給大家的設計提幾點要求，第一，要體現啟星斯汽車品牌的蛻變與轉型；第二，要體現年輕人的特質，青春與活力，要讓年輕消費者有濃烈的購物欲望；第三，視頻要有高度，廣告語要簡潔創新，不要超過10個字，要朗朗上口，讓人耳目一新，聽一遍就能記住?！?
“??？還不能超過10個字？那要有多短小精悍？”一同事小聲抱怨。
溫歆笑道：“我倒是可以理解，廣告詞如果設計得太長，觀眾對其的記憶只有一半，記不住或者記岔了，對品牌的形象塑造不利，等于是宣傳的錢白花了?！?
坐在旁邊的一同事笑著抬杠：“也不是啊，我就聽說一句廣告詞超過10個字了，到現在還記憶猶新?！?
“什么廣告詞？”
“腦白金??！今年過節不收禮啊不收禮，收禮只收腦白金！”
“哈哈哈！”一陣哄笑。
“還有一個，大印象減肥茶，留住你的美麗！”
旁邊的女同事笑道：“得了吧，這是在賣腦白金還是在賣減肥茶？我們這是在賣車，一線品牌奢侈汽車好吧？別瞎起哄。”
“哎呀，開個玩笑而已，緩解緩解氣氛……”
薛宇笑道：“腦白金的廣告的確是經典而洗腦，如果我們能達到這種效果，那就真的成功了。”
“啊，那太難了，不知道受眾吃不吃我們這套。”
“是??！年代不同了?！?
“好了，與其拍腦袋猜想，不如行動起來。小夏，你在網上圍繞年輕人的注意力設計一份網絡問卷，切實了解一下年輕人的需求，可以申請一些經費作為問卷回饋?！?
“好的薛總?！?
“設計小組本周內給我三套你們覺得可行的方案，包括視頻廣告語在內?！?
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