姜文有關(guān)系這事兒我也知道，畢竟是京圈的，不過(guò)很多創(chuàng)作者水平次這也是事實(shí)，我就是寫順手了，大家見諒

一部電影，或者是一部電視劇，拍攝完成后，宣傳是一項(xiàng)必不可少的環(huán)節(jié)。

宣傳得好，能夠讓影視劇甫一上線，便獲得巨額收益；宣傳得不好，那就得看自身品質(zhì)是否足夠過(guò)硬，能不能招來(lái)“自來(lái)水”了。

在若干年前，影視劇的宣傳手段比較單一，無(wú)非是傳統(tǒng)媒體和電視媒體兩種。前者為報(bào)紙雜志或者是各種采訪，后者則為采訪節(jié)目、綜藝節(jié)目等。

那時(shí)候，一部影視劇的宣傳費(fèi)用并不需要多少，由此宣傳得來(lái)的效益，便也并不算高。

然而隨著時(shí)代的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步，尤其是智能手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的普及，現(xiàn)在的宣傳手段變得層出不窮，宣傳費(fèi)用，也水漲船高，動(dòng)不動(dòng)便上千萬(wàn)。

尤其是如今，因?yàn)楦鞣N社交平臺(tái)的流行，各種影視劇的宣傳重心，也從各類綜藝節(jié)目、采訪節(jié)目，轉(zhuǎn)移到了微博等平臺(tái)上。

影視劇還未上線，就買熱搜、炒話題、買熱度、雇水軍，提前造勢(shì)。影視劇上線以后，仍然不斷買關(guān)鍵詞熱搜，期望影視劇熱度能夠一直持續(xù)到結(jié)束。

不得不承認(rèn)，這種宣傳的效果十分有效。

很多電視劇通過(guò)買熱搜這種行為，讓作品在剛剛上線之際就獲得了極大的關(guān)注。

如果這些作品的質(zhì)量真如其前期買的那些熱搜一樣優(yōu)秀，那就能夠讓作品在短短幾天內(nèi)獲得極大的關(guān)注度和歡呼度，瞬間坐上“神作”寶位，儼然一副年度最佳影視作品的樣子。而有了這成功的前期宣傳，后面的劇情哪怕拉跨一點(diǎn)，這部劇的關(guān)注度、播放量以及討論度，也能持續(xù)火爆，使片方圈錢無(wú)數(shù)。

但正所謂宣傳是一柄雙刃劍，它既能讓片方在短期內(nèi)獲得巨大收益，也能適得其反，使片子快速淪落為過(guò)街老鼠。

譬如說(shuō)某翡唉，舉例某翡這么多次，我都覺得對(duì)不起人家了開播前宣稱正經(jīng)武俠片，開啟新時(shí)代武俠，還專門找了導(dǎo)演、武指拍宣傳片，稱設(shè)計(jì)的動(dòng)作多么多么的好，演員多么多么的刻苦，儼然一副此劇一出，武俠必然重振雄風(fēng)的做派。

然而，一開播，當(dāng)場(chǎng)暴斃，罵名無(wú)數(shù)。哪怕片方還在鍥而不舍地買熱搜，粉絲們費(fèi)勁巴拉地洗地，終究遭到廣大路人的圍殺。

但這樣做，片方虧了嗎

并沒(méi)有。

這里就要解釋一下電視劇的盈利模式了。

首先，賣版權(quán)，這是最基礎(chǔ)的。其次，廣告收入，也就是你經(jīng)常看著看著電視劇，中間插播的那些廣告，以及或違和或不違和的產(chǎn)品廣告植入。

最后，則是付費(fèi)分賬。

付費(fèi)分賬這種盈利模式，大概就跟起點(diǎn)的付費(fèi)分成是一個(gè)道理。各個(gè)網(wǎng)站的會(huì)員的每一次有效點(diǎn)擊，都能為電視劇片方帶來(lái)一小部分的收益。有效點(diǎn)擊為觀看滿6分鐘

這種一次性有效點(diǎn)擊，單個(gè)會(huì)員所貢獻(xiàn)的收益很小，但所謂積土成丘，集腋成裘，單集幾百萬(wàn)會(huì)員的有效點(diǎn)擊，那就不是個(gè)小數(shù)目了。

請(qǐng)注意，是單集。一整部電視劇下來(lái)，就不知道有多少了。

所以，對(duì)于一部電視劇來(lái)說(shuō)，點(diǎn)擊率和播放量是至關(guān)重要的。

又所以，哪怕像某翡這樣，虛假宣傳全網(wǎng)討伐，可人家還是賺錢了。

因?yàn)樗那捌谛麄饕呀?jīng)為其造了極大的勢(shì)，估計(jì)一開播，短短幾個(gè)小時(shí)內(nèi)，就能賺個(gè)盆滿缽滿。

而且，就算因?yàn)閯∏榈睦纾啡擞^眾都已經(jīng)棄劇不看了，片方還可以使用“超前點(diǎn)映”這個(gè)割韭菜至強(qiáng)大法，再次圈上一波粉絲的錢。

這，就叫生意

與這種電視劇的賺錢思路差不多，一些爛電影不好好打磨劇本，反而把資金大頭放在了請(qǐng)流量和宣發(fā)上。這便導(dǎo)致有些電影號(hào)稱投資三億，可能一億給了演員，一億給了宣發(fā)，真正用于拍攝的，不到一億。

一億的宣發(fā)費(fèi)用，那必然是鬧得滿城風(fēng)雨盡人皆知了。所有人翹首以盼，期待著這部所謂的大片，可等到真正上映的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)，純粹一爛片。

但是，人家早就在口碑還沒(méi)有完全被爛劇情徹底毀滅前，賺上若干億，撒丫子走人了。