“這章先別訂閱呀,當然訂閱了也不吃虧,我明天早上替換,然后多寫點字。”
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在一般人看來,《白日焰火》打破了獲獎文藝片票房失敗的“魔咒”,但它的發行模式卻不是每部中小成本文藝片學得來的,因為它用的是商業片的發行模式。
|柏林金熊獎得主《白日》,在經歷20日的放映后票房破億。對一般國產片而言,如今過億已非值得彈冠相慶之事,但對一部電影節獲獎的文藝片來講,頗具指標意義。自張藝謀《紅高粱》之后,《白日》已創歐洲三大電影節華語獲獎片票房第二高,第一高依舊由李安《色,戒》保持的億。在一般人看來,《白日》打破了獲獎文藝片票房失敗的“魔咒”,但它的發行模式卻不是每部中小成本文藝片學得來的,因為它用的是商業片的發行模式。
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《白日》選在3月21日上映,一方面是借柏林得獎之勢“趁熱打鐵”,所謂“天時”。當然,3月非常適合文藝片“生存”——國產大片少,好萊塢淡季——2011年3月8日《桃姐》上映,最終票房6810萬;2010年3月3日《觀音山》上映,最終票房6930萬。
《白日》上映時,最有力的對手《極品飛車》已上映兩周,而華語片《盜馬記》營銷投入并不大,得“地利”之勢。“人和”就是影片本身的質量了,這不在本文的討論范疇內。
檔期選擇之外的宣傳營銷,就更能看出《白日》是用商業片發行模式了。影片本身作者導演氣質很重,上映前片方的宣傳口徑強調犯罪、愛情類型,這兩種類型普通觀眾都比較認可。
一個不為人知的細節是,《白日》的宣傳費用1500萬,竟和投資額一樣高,如此大手筆在中小成本電影里很罕見。
電影是視覺藝術,用海報、預告片這樣的視覺手法推廣效果最好。《白日》的海報、劇照、預告片都做到了華語電影的高水準:上映前大量戶外廣告推廣的是海報;投資方幸福藍海隸屬江蘇廣電集團,在江蘇衛視高收視節目《非誠勿擾》后的電視預告效果不凡,還有男主角廖凡參與湖南衛視《我是歌手2》復活賽時的幾次“口播廣告”,這些都是國產商業大片和好萊塢大片才有的待遇。
總而言之,《白日》的票房過億,一方面是片方舍得大手筆投入,另一方面因為中國市場有實力的影片不多。
而《白日》現象并不代表文藝片的繁榮。當年《萬箭穿心》《鋼的琴》《逆光飛翔》等文藝片票房慘淡,才是大部分華語文藝片面臨的發行困境:資金限制,映前很難見到有效宣傳;采用全國大范圍上映手法,但又無法做到《白日》《桃姐》《觀音山》那樣的廣告投入
于是,很多文藝片的境遇是這樣:上映后口碑不錯但票房很差,發行方“四處叫冤”,媒體跟進報道,但此時影院很難再給太多排片機會。《白日》得益于商業片發行模式,首映當天得到了20%排片比,當日票房1000萬的佳績,保住了在影院的排片地位,為破億奠定基礎。
反觀歐美電影,韋斯·安德森的《布達佩斯大飯店》3月7日在北美小范圍上映,即便作品口碑再好,發行方也不敢在《300勇士前傳》《天才眼鏡狗》等20余部新片上映之際就一下子大范圍上映。斯皮爾伯格的《林肯》開畫時只有11家影院,單館8萬美元成績后,才擴大到1775家影院。
我們不能指望其他華語文藝片能像《白日》一樣首周末就票房爆棚。小范圍上映節約發行費,根據觀眾歡迎程度決定加大投入擴大上映范圍,將風險降到最低,這樣的策略才是更多華語文藝片應該選擇的路。錢只能慢慢賺。在一般人看來,《白日焰火》打破了獲獎文藝片票房失敗的“魔咒”,但它的發行模式卻不是每部中小成本文藝片學得來的,因為它用的是商業片的發行模式。
|柏林金熊獎得主《白日》,在經歷20日的放映后票房破億。對一般國產片而言,如今過億已非值得彈冠相慶之事,但對一部電影節獲獎的文藝片來講,頗具指標意義。自張藝謀《紅高粱》之后,《白日》已創歐洲三大電影節華語獲獎片票房第二高,第一高依舊由李安《色,戒》保持的億。在一般人看來,《白日》打破了獲獎文藝片票房失敗的“魔咒”,但它的發行模式卻不是每部中小成本文藝片學得來的,因為它用的是商業片的發行模式。
《白日》選在3月21日上映,一方面是借柏林得獎之勢“趁熱打鐵”,所謂“天時”。當然,3月非常適合文藝片“生存”——國產大片少,好萊塢淡季——2011年3月8日《桃姐》上映,最終票房6810萬;2010年3月3日《觀音山》上映,最終票房6930萬。
《白日》上映時,最有力的對手《極品飛車》已上映兩周,而華語片《盜馬記》營銷投入并不大,得“地利”之勢。“人和”就是影片本身的質量了,這不在本文的討論范疇內。
檔期選擇之外的宣傳營銷,就更能看出《白日》是用商業片發行模式了。影片本身作者導演氣質很重,上映前片方的宣傳口徑強調犯罪、愛情類型,這兩種類型普通觀眾都比較認可。
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