一個不為人知的細節是，《白日》的宣傳費用1500萬，竟和投資額一樣高，如此大手筆在中小成本電影里很罕見。

電影是視覺藝術，用海報、預告片這樣的視覺手法推廣效果最好。《白日》的海報、劇照、預告片都做到了華語電影的高水準：上映前大量戶外廣告推廣的是海報；投資方幸福藍海隸屬江蘇廣電集團，在江蘇衛視高收視節目《非誠勿擾》后的電視預告效果不凡，還有男主角廖凡參與湖南衛視《我是歌手2》復活賽時的幾次“口播廣告”，這些都是國產商業大片和好萊塢大片才有的待遇。

總而言之，《白日》的票房過億，一方面是片方舍得大手筆投入，另一方面因為中國市場有實力的影片不多。

而《白日》現象并不代表文藝片的繁榮。當年《萬箭穿心》《鋼的琴》《逆光飛翔》等文藝片票房慘淡，才是大部分華語文藝片面臨的發行困境：資金限制，映前很難見到有效宣傳；采用全國大范圍上映手法，但又無法做到《白日》《桃姐》《觀音山》那樣的廣告投入。

于是，很多文藝片的境遇是這樣：上映后口碑不錯但票房很差，發行方“四處叫冤”，媒體跟進報道，但此時影院很難再給太多排片機會。《白日》得益于商業片發行模式，首映當天得到了20%排片比，當日票房1000萬的佳績，保住了在影院的排片地位，為破億奠定基礎。

反觀歐美電影，韋斯·安德森的《布達佩斯大飯店》3月7日在北美小范圍上映，即便作品口碑再好，發行方也不敢在《300勇士前傳》《天才眼鏡狗》等20余部新片上映之際就一下子大范圍上映。斯皮爾伯格的《林肯》開畫時只有11家影院，單館8萬美元成績后，才擴大到1775家影院。

我們不能指望其他華語文藝片能像《白日》一樣首周末就票房爆棚。小范圍上映節約發行費，根據觀眾歡迎程度決定加大投入擴大上映范圍，將風險降到最低，這樣的策略才是更多華語文藝片應該選擇的路。錢只能慢慢賺。在一般人看來，《白日焰火》打破了獲獎文藝片票房失敗的“魔咒”，但它的發行模式卻不是每部中小成本文藝片學得來的，因為它用的是商業片的發行模式。

|柏林金熊獎得主《白日》，在經歷20日的放映后票房破億。對一般國產片而言，如今過億已非值得彈冠相慶之事，但對一部電影節獲獎的文藝片來講，頗具指標意義。自張藝謀《紅高粱》之后，《白日》已創歐洲三大電影節華語獲獎片票房第二高，第一高依舊由李安《色，戒》保持的億。在一般人看來，《白日》打破了獲獎文藝片票房失敗的“魔咒”，但它的發行模式卻不是每部中小成本文藝片學得來的，因為它用的是商業片的發行模式。

這平臺除了聊天還能這樣賺錢，錯過了就悔死了！

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《白日》選在3月21日上映，一方面是借柏林得獎之勢“趁熱打鐵”，所謂“天時”。當然，3月非常適合文藝片“生存”——國產大片少，好萊塢淡季——2011年3月8日《桃姐》上映，最終票房6810萬；2010年3月3日《觀音山》上映，最終票房6930萬。

《白日》上映時，最有力的對手《極品飛車》已上映兩周，而華語片《盜馬記》營銷投入并不大，得“地利”之勢。“人和”就是影片本身的質量了，這不在本文的討論范疇內。

檔期選擇之外的宣傳營銷，就更能看出《白日》是用商業片發行模式了。影片本身作者導演氣質很重，上映前片方的宣傳口徑強調犯罪、愛情類型，這兩種類型普通觀眾都比較認可。

一個不為人知的細節是，《白日》的宣傳費用1500萬，竟和投資額一樣高，如此大手筆在中小成本電影里很罕見。

電影是視覺藝術，用海報、預告片這樣的視覺手法推廣效果最好。《白日》的海報、劇照、預告片都做到了華語電影的高水準：上映前大量戶外廣告推廣的是海報；投資方幸福藍海隸屬江蘇廣電集團，在江蘇衛視高收視節目《非誠勿擾》后的電視預告效果不凡，還有男主角廖凡參與湖南衛視《我是歌手2》復活賽時的幾次“口播廣告”，這些都是國產商業大片和好萊塢大片才有的待遇。

總而言之，《白日》的票房過億，一方面是片方舍得大手筆投入，另一方面因為中國市場有實力的影片不多。

而《白日》現象并不代表文藝片的繁榮。當年《萬箭穿心》《鋼的琴》《逆光飛翔》等文藝片票房慘淡，才是大部分華語文藝片面臨的發行困境：資金限制，映前很難見到有效宣傳；采用全國大范圍上映手法，但又無法做到《白日》《桃姐》《觀音山》那樣的廣告投入。

于是，很多文藝片的境遇是這樣：上映后口碑不錯但票房很差，發行方“四處叫冤”，媒體跟進報道，但此時影院很難再給太多排片機會。《白日》得益于商業片發行模式，首映當天得到了20%排片比，當日票房1000萬的佳績，保住了在影院的排片地位，為破億奠定基礎。

反觀歐美電影，韋斯·安德森的《布達佩斯大飯店》3月7日在北美小范圍上映，即便作品口碑再好，發行方也不敢在《300勇士前傳》《天才眼鏡狗》等20余部新片上映之際就一下子大范圍上映。斯皮爾伯格的《林肯》開畫時只有11家影院，單館8萬美元成績后，才擴大到1775家影院。

我們不能指望其他華語文藝片能像《白日》一樣首周末就票房爆棚。小范圍上映節約發行費，根據觀眾歡迎程度決定加大投入擴大上映范圍，將風險降到最低，這樣的策略才是更多華語文藝片應該選擇的路。錢只能慢慢賺。在一般人看來，《白日焰火》打破了獲獎文藝片票房失敗的“魔咒”，但它的發行模式卻不是每部中小成本文藝片學得來的，因為它用的是商業片的發行模式。

|柏林金熊獎得主《白日》，在經歷20日的放映后票房破億。對一般國產片而言，如今過億已非值得彈冠相慶之事