但是,制造商可以告訴消費(fèi)者。
如果沒有全景天窗,你出去開車,就是開了個(gè)易拉罐出去。
有了全景天窗,它才是車。
當(dāng)炎熱的酷夏,清風(fēng)吹進(jìn)車廂,這種感覺爽到爆。
汽車上的東西,真的是汽車行駛必要的東西嗎?
所謂的科技感,沒有科技感車子發(fā)動(dòng)不起來(lái)嗎?拖拉機(jī)搖把沒法兒?jiǎn)?dòng)發(fā)動(dòng)機(jī)?
所謂的奢侈感,沒有一張真皮,汽車座位會(huì)讓駕駛員屁股生瘡還是怎么的?
所謂的車寬,車長(zhǎng),所謂的輔助啟動(dòng),所謂的輔助停車,所謂的一切一切,都是汽車需要的東西嗎?
不是汽車需要的東西。
是汽車賣高價(jià)需要的東西。
林軒的ppt上,展現(xiàn)了米國(guó)高能汽車集團(tuán)的典型型號(hào)高能t系列,t34型號(hào)的汽車。
造價(jià)34萬(wàn),米國(guó)售價(jià)41萬(wàn),在龍國(guó)增加關(guān)稅等東西后,售價(jià)56萬(wàn)。
林軒在這輛車的配置上,全體降檔。
把造價(jià)控制在二十萬(wàn),然后在上面增加了一些看起來(lái)花里胡哨,非常牛叉的東西。
最終造價(jià)是二十八萬(wàn),然后定價(jià)米國(guó)售價(jià)48萬(wàn),龍國(guó)售價(jià)56萬(wàn)。
問(wèn)出了震懾所有人的問(wèn)題:“這輛車,你買賬嗎?”
青蓮花的設(shè)計(jì)師阿西多·巴爾克斯:“撒幣才買。”
他的同行,幾位設(shè)計(jì)師都點(diǎn)頭。
林軒再問(wèn):“各位產(chǎn)品經(jīng)理,兩輛車同樣的外形,哪個(gè)好賣?”
七家公司的cpo同時(shí):“第二輛。”
幾位設(shè)計(jì)師忍不住嘆氣。
林軒再次開口:“我問(wèn)你,阿西多。”
阿西多有點(diǎn)躊躇的起身。
如果說(shuō)之前林軒在他心中的形象是一個(gè)來(lái)自于異世界的有趣的人。
那么現(xiàn)在,林軒在他心中,比青蓮花集團(tuán)的總裁還要卑劣。
他可不敢得罪林軒這樣的人。
林軒:“我問(wèn)你,這輛t34,在一百一十公里以下的時(shí)速中,駕駛體驗(yàn)有區(qū)別嗎?”
阿西多:“沒區(qū)別,但速度上升到一百三后,新的配置會(huì)開始抖……”
林軒:“英特蘭的高速路限速多少?”
阿西多猶豫了一下:“七十英里。”
林軒點(diǎn)頭:“七十英里,也就是一百一十二公里。”
“我聽說(shuō),英特蘭官方正在考慮把高速路限速降低到五十英里對(duì)嗎?”
阿西多無(wú)言。
林軒:“所以,你們?cè)谝惠v售價(jià)大概五萬(wàn)英鎊的車子上,把性能都放在一百三十公里時(shí)速之上,是為了什么?”
現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)計(jì)師們都猶豫了起來(lái)。
這可不是他們要設(shè)計(jì)的,而是產(chǎn)品經(jīng)理要求的。
青蓮花的產(chǎn)品經(jīng)理詹姆斯·道格·伊倫特起身:“那是因?yàn)槲覀兊匿N售人員發(fā)現(xiàn),在銷售時(shí),很多人會(huì)很看重最高時(shí)速,以及高速情況下的駕駛體驗(yàn)感。”
廢話。
喜歡速度?地星人可比藍(lán)星人摸得清楚的多。
但,這些購(gòu)買者真的需要這些東西嗎?
林軒:“好,還是一個(gè)問(wèn)題。”
“兩輛車,其中一輛在超速違法駕駛的情況下,駕駛體驗(yàn)感很好。”
“另一輛車,七十英里速度下和頭一輛沒區(qū)別,但是它的內(nèi)飾,音樂(lè)系統(tǒng),科技感,燈光質(zhì)量等東西遠(yuǎn)高于第一輛。”
“哪一輛好賣?”
伊倫特?zé)o奈:“第二輛。”
林軒:“所以,消費(fèi)者需要什么我們做什么是正確的。”
“但,讓消費(fèi)者認(rèn)清楚他們‘真的需要’什么,也是我們車企的工作。”
“而我們,在兩者之中,選擇更簡(jiǎn)單的一種去做。”
“這樣成本就會(huì)迅速降低。”
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